當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 瘋狂的周末，迷人的足球——周末世界杯比賽收視一覽 作者：佚名 日期：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]

   米盧的神奇沒有能為中國足球帶來奇跡，但他已經(jīng)盡自己最大的可能為中國足球留住了明天。中巴一戰(zhàn)，讓中國隊在強大的巴西人面前感受到了什么是藝術(shù)足球，感受了桑巴舞在長城腳下的奔放，中國隊同樣在這場比賽讓世界再一次認(rèn)識中國的足球。4比0的比分我們可以接受，而中國年輕球員的出色表現(xiàn)讓我們欣喜地看到中國未來的希望。

    本周末是讓球迷瘋狂的周末，除了周六最讓中國人心動的中巴之戰(zhàn)外，周五晚上英阿之戰(zhàn)上演了最經(jīng)典的世紀(jì)之戰(zhàn)，是役英格蘭以1比0，點球戰(zhàn)勝阿根廷，而報了上屆世界杯的一箭之仇。日本，亞洲第一球隊，在同俄羅
斯一戰(zhàn)中，盡顯亞洲足球的風(fēng)采，全場逼搶、攻勢如潮，勝在情理之中。裁判成為勝敗的關(guān)鍵，意大利意外失利，錯失出線先機。經(jīng)過，周末的廝殺，部分小組已經(jīng)產(chǎn)生出線隊伍，沙特、尼日利亞等已經(jīng)出局，但大部分小組還是迷霧籠罩，尤其是小組第二的爭奪尤為激烈。

    在本周末世界杯比賽中，在收視率上最搶眼的仍然是中國隊同巴西的較量，由于比賽在周六晚間黃金時段舉行，因此，不論是要看這場比賽的對手巴西隊，還是要看中國隊在世界強隊面前的表現(xiàn)，在這場并無懸念的比賽面前，更多的中國球迷和更多的中國電視觀眾都表現(xiàn)出了前所未有的關(guān)注，并創(chuàng)下比中哥之戰(zhàn)更高的收視率。中央臺五套8城市平均收視率為14.3%，中央臺二套為2.9%總收視率為17.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中哥之戰(zhàn)，其中北京最高，CCTV5的收視率為22.7%，CCTV2為3.7%，合計26.4%。廣州、上海仍是最少在6%左右，但總體情況好于中哥之戰(zhàn)。8個城市中有4個城市的中央臺二、五套總收視率在20%以上。是世界杯開賽以來收視率最高的場次。另外在本周末讓球迷關(guān)注的其他幾場比賽也取得了收視佳績，英阿之戰(zhàn)的收視率是世界杯開賽以來僅次于中國隊比賽的，兩臺合計為11.4%，可見這場世紀(jì)大戰(zhàn)對球迷的意義。本周另外的幾場收視率排在前面的依次是日本對俄羅斯7.8%，哥斯達(dá)黎加對土耳其7.1%，意大利對克羅地亞6.3%。從收視率來看，本周末看球的勢頭絲毫沒有減少，隨著比賽的繼續(xù)，懸念迭起，冷門頻出，在出線局勢尚不明朗的時刻，誰也不想錯過一場精彩的比賽，本周末收視比上周末有上升的勁頭。隨著小組賽最后階段的來臨，淘汰賽的即將開始，這種勢頭預(yù)示著世界杯收視率的持續(xù)走高，但應(yīng)該不會高過有中國隊參加的比賽。

表1.  中央臺五套周末比賽觀眾構(gòu)成分布
北京 長沙 成都 廣州 上海 深圳 杭州 重慶 8城市平均
男性 60.9 56.8 60.2 61.6 63.8 60.4 66.6 63.8 61.6
女性 39.1 43.2 39.8 38.4 36.2 39.6 33.4 36.2 38.4
15-34歲 22.7 31.4 30.2 35.1 24.3 48.4 33.3 27.6 28.9
35-54歲 42.6 32.5 40.7 31.4 46.4 36 38.3 47.6 41.5
55歲以上 28 25.9 22 27 25.8 7.5 17.7 17.4 22.8
                                                                   數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞媒介研究（CSM）2002年6月

    從觀眾構(gòu)成來看，女性觀眾的比例較前幾場有所下降，在長時間關(guān)注足球賽事的過程中，男性比女性有更大的耐心。在年齡方面，34-54歲的觀眾仍然是中堅力量。

    由于是在周末時段，因此，世界杯比賽期間，中央臺五套的收視份額相對沒有工作日高，周末平均為27%，但這一份額比前一周提高了近4個百分點，同世界杯開賽前相比仍是一個巨大的飛躍。

    精彩的世界杯比賽，帶來了持續(xù)的高收視現(xiàn)象，可以想象，如果中國的足球強大到可以真正的同巴西這樣的球隊對話的話，那時世界杯的收視會達(dá)到一個什么樣的局面。雖然中國隊已經(jīng)出局，但我們相信，在同土耳其的比賽中，仍會出現(xiàn)一個收視高峰，因為中國的球迷會在中國隊最困難的時刻同他們并肩戰(zhàn)斗到最后一秒。

注：8個收視儀城市為北京、上海、廣州、成都、重慶、深圳、長沙、杭州，推及人口達(dá)到3223.5萬人。